Un doute sur une notion ? Le lexique est là pour vous aider !
Retour sur cette matinée où toute l’équipe de G2A Consulting a pu décrypter en plusieurs épisodes des temps forts de l’hiver 2027 – de Noël aux vacances de printemps – et partager les prévisions pour la saison hivernale 2027 sur l’ensemble des massifs de montagne : dynamiques de réservation, comportements des clientèles françaises et internationales, fréquentation des territoires et évolution des séjours.
Accédez au document de présentation
Dans un contexte estival particulièrement marqué par l’inflation sur le carburant mais aussi par des évènements climatiques et naturels tels que les canicules et les incendies, les comportements et les habitudes ont pu évoluer cette année. Afin de mieux comprendre ces évolutions et vous permettre d’avoir une lecture plus globale du bilan de cet été, G2A Consulting a souhaité, en partenariat avec ADN Tourisme réaliser une enquête inédite sur les comportements des Français.
L’été 2026 confirme une forte envie de partir, mais dans un contexte économique contraint qui transforme les comportements : vacances plus courtes, plus proches, réservées plus tardivement et consommées avec davantage de sobriété.
1. Les Français sont partis, mais leurs vacances ont été largement ajustées
Près de 3 Français sur 4 sont partis cet été, mais les projets initiaux ont évolué : seuls 43% ont réalisé exactement le séjour envisagé au printemps.
2. Des vacances plus courtes et davantage de proximité
Les séjours réalisés sont plus courts que prévu (60% des séjours principaux durent une semaine ou moins) et les Français ont davantage privilégié la proximité : 16% sont restés dans leur région ou département, contre 6% envisagés en mars.
3. Le contexte économique a profondément transformé les comportements de vacances
L’inquiétude liée au pouvoir d’achat s’est renforcée (85% des Français se déclarent préoccupés) et a influencé l’ensemble du parcours de vacances : choix de destination, arbitrages de budget et consommation sur place. 62% des vacanciers ont eu le sentiment de se restreindre, avec une baisse des dépenses en restauration, loisirs payants et déplacements.
4. Un rééquilibrage des destinations au profit d’espaces moins attendus
La mer reste la destination privilégiée (55%), mais elle perd du terrain par rapport aux intentions du printemps. La campagne, la ville et la montagne progressent, traduisant une recherche de diversité et d’alternatives aux destinations littorales traditionnelles.
5. Les non-départs sont principalement liés aux contraintes financières
Parmi les 26% de Français non partis, la première cause est économique : 51% citent leur situation financière, loin devant les contraintes météo ou les incendies.
La saison estivale 2025 est satisfaisante en terme de fréquentation mais
marquée par des arbitrages financiers de la part des clientèles, phénomène déjà noté en 2024, qui reste au cœur du débat.
Les Pyrénées Ariégeoises suivent les tendances au niveau du massif pyrénéen (stabilité globale vs 2024). Cependant, le territoire se distingue par un relatif équilibre en cœur de saison avec un mois de juillet quasiment aussi performant
que le mois d’août.
La perte des lits professionnels avec une bascule sur les lits de particuliers à particuliers est également observée
sur le massif des Pyrénées.
En complément, accédez à la présentation de Manon de G2A Consulting au cours du conseil d’administration du 11 juin 2026 :
Des bilans également accessibles selon les secteurs géographiques :
Le 2 avril 2026, les équipes de G2A Consulting ont donné rendez-vous aux professionnels du tourisme à Béziers, au Domaine de Bayssan, pour une nouvelle édition de la Tendance G2A Été.
Un moment clé pour décrypter ensemble les dynamiques de la saison à venir et partager une vision éclairée du marché touristique.
Une lecture complète de la saison 2026
Structurée en plusieurs temps — du printemps jusqu’à l’arrière-saison — cette édition a permis de proposer une vision globale des comportements touristiques et des performances attendues.
Au programme :
Ces analyses se sont appuyées sur les enquêtes exclusives ainsi que sur les données issues de l’observatoire des réservations de G2A comprenant de nombreuses stations du littoral et stations de montagne.
Comprendre pour mieux piloter
Dans un contexte marqué par les incertitudes économiques et les évolutions des comportements, cette édition a mis en lumière :
Autant d’enseignements concrets pour adapter les offres, ajuster les stratégies tarifaires et renforcer l’attractivité des destinations.
