La saison estivale 2025 est satisfaisante en terme de fréquentation mais marquée par des arbitrages financiers de la part des clientèles, phénomène déjà noté en 2024, qui reste au cœur du débat. Les Pyrénées Ariégeoises suivent les tendances au niveau du massif pyrénéen (stabilité globale vs 2024). Cependant, le territoire se distingue par un relatif équilibre en cœur de saison avec un mois de juillet quasiment aussi performant que le mois d’août. La perte des lits professionnels avec une bascule sur les lits de particuliers à particuliers est également observée sur le massif des Pyrénées.
Une saison encore marquée par des alternances de température qui ne facilitent pas l’exploitation des domaines skiables. L’arrivée de la neige juste avant les vacances de fin d’année est bienvenue ! Janvier perd en dynamisme, février est correcte tandis que mars s’essoufle malgré un produit neige encore satisfaisant.
Bien que le nombre de forfaits ski soit en augmentation, le nombre de nuitées touristiques baisse comparé à l’hiver dernier. Les excursionnistes sont en légère hausse.
À noter cet hiver : des sites de visites habituellement fermés en hiver proposent des activités diversifiées aux clientèles présentes, notamment la grotte de Bédeilhac, la muséographie Talcanéô ainsi que le parc animalier La Maison des Loups. Dans ce contexte, la fréquentation à l’office de tourisme des Pyrénées Ariégeoises est en légère baisse. Notre bassin de clientèle est principalement de proximité. Les clientèles étrangères sont de retour. Les demandes « activités ski (ski de piste, espaces nordiques et raquettes à neige) et randonnée » sont majoritaires
La saison estivale 2024 est satisfaisante en terme de fréquentation mais marquée par des arbitrages financiers de la part des clientèles.
Les Pyrénées Ariégeoises suivent les tendances au niveau du massif pyrénéen. On note que cet été, les Jeux Olympiques ont impactés le comportement des français mais il est difficile d’évaluer les conséquences pour notre territoire…
Une avant-saison plutôt calme
L’été est la saison qui permet de conquérir de nouveaux clients en montagne
Une activité thermale qui ne retrouve pas son niveau « d’avant covid » sur Ax-les-Thermes
2023 reste l’année la plus chaude en France depuis 1900 selon Météo France avec 20% de pluie en moins et au moins 8 mois de sécheresse. La ressource en eau devient un enjeu majeur. 2024 est moins impacté mais la problématique demeure.
Les préconisations :
Proposer des promotions limitées dans le temps ou des offres attractives sous forme de packages. Une baisse modérée des tarifs pourrait stimuler le taux d’occupation sans trop affecter la perception globales de la valeur des lits touristiques.
La randonnée : 1ère motivation de séjour, on observe la montée en puissance de la pratique de la randonnée et du bivouac par des publics éloignés des codes de la montagne, importance de la sensibilisation et médiation à destination des randonneurs sur le milieu naturel, les différents usages de l’espace, les comportements…une pratique aux retombées économiques variables (hébergement, ravitaillement, restauration, équipement, transports, …) et qui reste à estimer en Ariège ? les études sont en cours pour améliorer le positionnement du territoire et la gestion des flux…
L’activité touristique de cet hiver 2023/2024 dans les Pyrénées Ariégeoises est correcte au vu du contexte météo très doux.
La destination est attractive par la diversité des activités présentes et pas uniquement pour sa skiabilité. Le taux de conversion est de 44%. C’est la relation entre les nuitées et la consommation des journées ski. C’est un taux moins élevé en comparaison avec d’autres destinations hiver. Cela révèle que nos visiteurs viennent dans les Pyrénées Ariégeoises pour profiter de la montagne et de ses multiples activités même si le ski reste incontournable (Les Arcs = 84%, Gourette = 89%).
Les préconisations issues du bilan Hiver 2023-2024 G2A Consulting : Encourager les hébergeurs marchands à l’élasticité des prix. Les prix pratiqués sont plutôt élevés et s’adaptent peu à la demande. En effet, sur l’ensemble des semaines, le prix moyen par lot et par nuit est souvent trop élevé face à une fréquentation alors faible, ce qui a occasionné un chiffre d’affaires par chambre peu élevé.
La saison estivale 2023 est satisfaisante avec une légère hausse de nuitées observée comparé à 2022 et une fréquentation supérieure à 2019.
Les Pyrénées Ariégeoises suivent les tendances au niveau de l’ensemble des massifs de montagne : On note que cet été, les français ont confirmé leur engouement pour la montagne.
Une avant-saison plutôt dynamique (longs week-ends mai)
L’été est la saison qui permet de conquérir de nouveaux clients en montagne
Une activité thermale qui ne retrouve pas son niveau « d’avant covid » sur Ax-les-Thermes
2023, l’année la plus chaude en France depuis 1900 selon Météo France avec 20% de pluie en moins et au moins 8 mois de sécheresse. La ressource en eau devient un enjeu majeur.
Les préconisations issues du bilan Eté 2023 G2A Consulting :
Les prix des secteurs du tourisme et de la restauration ayant beaucoup augmenté en Espagne cet été, il serait judicieux de miser sur une communication vantant des prix attractifs pour l’été prochain envers les visiteurs espagnols, en quête de fraîcheur et de tarifs plus abordables qu’en Espagne.
Soutenir le secteur des centres et villages vacances en aidant à la promotion des séjours et en proposant des partenaires avec ces établissements ; en effet, si l’Occitanie revendique une vraie dynamique sur le tourisme social, celui-ci est encore méconnu du grand public et le pouvoir d’achat en berne des familles clientes de ces centres pèse sur la fréquentation de ce secteur d’hébergement.
Encourager les propriétaires de résidences secondaires dans les Pyrénées Ariégeoises à commercialiser leur bien en les inscrivant sur des plateformes de particulier à particulier ou directement en agence immobilière.
L’activité touristique de cet hiver 2022/2023 dans les Pyrénées Ariégeoises est correcte au vu du contexte peu engageant : neige capricieuse, conjoncture sociale et économique défavorable, calendrier scolaires désavantageux.
La destination est attractive par la diversité des activités présentes et pas uniquement pour sa skiabilité. Le taux de conversion est de 62%. C’est la relation entre les nuitées et les journées ski. C’est un taux moins élevé en comparaison avec d’autres destinations hiver. Cela révèle que nos visiteurs viennent dans les Pyrénées Ariégeoises pour profiter de la montagne et de ses multiples activités même si le ski reste incontournable (Les Arcs = 84%, Gourette = 89%).
Les préconisations issues du bilan Hiver 2022-2023 G2A Consulting :
Encourager les propriétaires de résidences secondaires à consommer des séjours dans leurs biens ou les sensibiliser aux intérêts de les commercialiser. Les lits non commercialisés représentent 69% de la capacité totale, leurs performances ont donc un impact important sur les résultats de la destination.
Capitaliser sur les arguments commerciaux en faveur du domaine skiable. En raison d’un enneigement capricieux cette saison, le choix de la destination l’année prochaine risque d’être impacté par les arguments de vente propre aux domaines skiables (fluidité des remontées mécaniques, altitude, kilomètre de piste).
Poursuivre le travail effectué ces dernières années vers une diversification de l’offre hors-ski. Cela permet de compenser d’éventuelles problématiques de manque de neige et de pouvoir s’adapter aux nouveaux besoins des clientèles.
Inviter les acteurs professionnels de la destination à élaborer des offres correspondant aux nouvelles tendances de consommation des touristes. Les courts-séjours pourraient dynamiser la clientèle de proximité à venir plus régulièrement et ainsi permettre de rester attractif jusqu’à la clôture de la saison.
La saison estivale 2022 est satisfaisante avec une hausse de nuitées observée comparé à 2021 et une fréquentation supérieure à 2019.
Les Pyrénées Ariégeoises suivent les tendances au niveau de l’ensemble des massifs de montagne : On note que cet été, les français ont confirmé leur engouement pour la montagne.
En complément, « Les chiffres clés du tourisme été 2022 » réalisé par l’observatoire de l’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées disponible en ligne :https://www.pro-ariegepyrenees.com
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