L’activité touristique de cet hiver 2022/2023 dans les Pyrénées Ariégeoises est correcte au vu du contexte peu engageant : neige capricieuse, conjoncture sociale et économique défavorable, calendrier scolaires désavantageux.
La destination est attractive par la diversité des activités présentes et pas uniquement pour sa skiabilité. Le taux de conversion est de 62%. C’est la relation entre les nuitées et les journées ski. C’est un taux moins élevé en comparaison avec d’autres destinations hiver. Cela révèle que nos visiteurs viennent dans les Pyrénées Ariégeoises pour profiter de la montagne et de ses multiples activités même si le ski reste incontournable (Les Arcs = 84%, Gourette = 89%).
Les préconisations issues du bilan Hiver 2022-2023 G2A Consulting :
- Encourager les propriétaires de résidences secondaires à consommer des séjours dans leurs biens ou les sensibiliser aux intérêts de les commercialiser. Les lits non commercialisés représentent 69% de la capacité totale, leurs performances ont donc un impact important sur les résultats de la destination.
- Capitaliser sur les arguments commerciaux en faveur du domaine skiable. En raison d’un enneigement capricieux cette saison, le choix de la destination l’année prochaine risque d’être impacté par les arguments de vente propre aux domaines skiables (fluidité des remontées mécaniques, altitude, kilomètre de piste).
- Poursuivre le travail effectué ces dernières années vers une diversification de l’offre hors-ski. Cela permet de compenser d’éventuelles problématiques de manque de neige et de pouvoir s’adapter aux nouveaux besoins des clientèles.
- Inviter les acteurs professionnels de la destination à élaborer des offres correspondant aux nouvelles tendances de consommation des touristes. Les courts-séjours pourraient dynamiser la clientèle de proximité à venir plus régulièrement et ainsi permettre de rester attractif jusqu’à la clôture de la saison.
En complément, « Les chiffres clés du tourisme hiver 22/23 » réalisé par l’observatoire de l’Agence de Développement Touristique Ariège Pyrénées disponible en ligne : https://www.pro-ariegepyrenees.com/bilans-saisonniers-et-annuels
Follow
